CSR마케팅1 CSR마케팅/사회책임투자 BOOK- / 감승환 haewoonjjang@hanmail.net 김상규 dulset-81@nate.com , 필립 코틀러 & 낸시 리 리더스북 필립 코틀러는 기업의 사회참여 사업이 단순한 도덕적 의무나 자선활동에서 벗어나 기업의 이익에 도움이 되는 전략적 차원에서 실행되어야 함을 강조하면서,교과서 속에나 존재하던 '기업의 사회적 책임'이란 주제를 생생한 비즈니스 현장으로 이끌어내 다루고 있다. 필립 코틀러는 기업의 CSR 활동을 공익 캠페인/ 공익연계 마케팅/ 사회 마케팅/ 사회공헌 활동/ 지역사회 자원봉사/ 사회책임 경영 활동으로 나누어 소개하고 있다. 이윤 극대화를 최우선 목표로 하는 기업이 각종 사회책임활동에서 요구하는 비용, 시간과 노력을 감당하는 것은 쉽지 않은 일이다. 그는 각종 사회 참여활.. 2011. 9. 19. 이전 1 다음
